14 juillet, 2022 6 min
Odeurs relient les gens à leur environnement. Es genügt ein einziger Hauch von etwas, damit Sie sich an diese Epoche, diesen Ort oder diese Person erinnern. Ob es sich nun um die angenehme Duftnote des Parfums Ihrer Großmutter oder um die Duftnote Ihrer Heimatstadt handelt, der Geruchssinn ist am stärksten mit unseren Erinnerungen und Gefühlen verbunden. Es ist daher erstaunlich, dass es keine weiteren Kooperationen wie Sowvital und Scentmate gibt, die sich auf die Entwicklung von Düften im Rahmen der Markenentwicklung konzentrieren.
Von den Humanwissenschaften über die Wissenschaften bis hin zu den Wirtschaftswissenschaften stellen die Menschen fest, dass unser Geruchssinn für unsere ganzheitliche Welterfahrung von entscheidender Bedeutung ist. Auch wenn Intellektuelle wie W.J.T. Mitchell seit mehreren Jahrzehnten behaupten, dass es keine rein visuellen Erfahrungen gibt, scheint es für die Menschen einfach zu sein, die Bedeutung von Düften zu ignorieren, weil sie unsichtbar sind. Auch wenn es in vielen Bereichen "unsichtbar" ist, so ist es doch unverzichtbar; das Parfüm ist die neue Grenze der Vermarktung von Marken und des Aufbaus der Welt, und es ist da, um zu bleiben.
" Wenn Sie an Pflanzen und Pflanzenwelt interessiert sind, sind Sie auch an ihrer Schönheit interessiert. " - Isabelle Van Ingen
Jack Lewis, Gründer und Generaldirektor der kürzlich lancierten Pflanzenschutzmittelmarke Sowvital, hat sich mit Isabelle Van Ingen, Parfümberaterin, und Pablo Lechado von Scentmate zusammengetan, um die Markenkreation auf ein höheres Niveau zu heben. Sowvital hat sich zum Ziel gesetzt, die Verbindung zwischen den Menschen und ihren Einrichtungsgegenständen durch seine Kollektion ausgewählter Produkte und sein einzigartiges dreistufiges System wiederherzustellen. Sein Markenuniversum ist reich an Reiseberichten aus der Botanik, Illustrationen und taktilen Texturen, die die Elemente der Natur und der Pflanzenschönheit in einem einheitlichen Bericht zusammenfassen. Wenn sie ein so vollständiges Universum vor Augen haben, warum sollten sie dann die Schönheit verleugnen?
"Das Parfum, das wir für Sowvital entwickelt haben, ist eine ausgewogene, elegante und leuchtende Mischung aus Orangenblüten mit leuchtenden und grünen Aspekten. Das Parfüm setzt sich aus etwas Petitgrain und Bergamotte-Zeste zusammen, gefolgt von Orangenblüten, Nelken und Thymianblüten. Le fond est très doux et bien arrondi avec des muscs blancs, du bois de cèdre et de l'ambre.' " - Sébastien Lacouture, Scentmate Parfumeur Technik
Jack nahm 2021 Kontakt zu Isabelle Van Ingen auf, einer unabhängigen Beraterin für Parfümerie mit 25 Jahren Erfahrung in der Parfümindustrie. Isabelle Van Ingen arbeitet an internationalen Projekten für die wichtigsten Unternehmen der Großverbraucherindustrie sowie für die drei größten Parfümerien der Welt. Nach Ansicht von Isabelle haben die Start-ups in der Regel nicht das Volumen, das die großen Unternehmen für die Entwicklung dieser Parfümtypen haben, und es ist daher schwierig, diese Art von Qualitätsarbeit in den Start-ups oder den kleinen Unternehmen zu erhalten. " Heureusement ", se souvient Isabelle, " on vient de me présenter Scentmate, la première maison de parfums basedée sur l'IA de Firmenich, lancée à peu près au même moment où Sowvital et moi nous sommes rencontrés ". "Das Ziel des Teams von Scentmate ist es, Unternehmern und neuen Marken die gleiche Qualität wie die großen Parfümhäuser zu bieten, sowie handwerkliches Know-how, Parfümerieexpertise und Verbraucherdaten, und das alles mit der ultimativen Agilität der Digitalisierung.
Fotografien von Charles Negre
Die Assoziation hat sich bewährt. Scentmate konnte dank 125 Jahren außergewöhnlichen Know-hows von Firmenich im Bereich der Parfümerie und seiner Kundenerfahrung qualitativ hochwertige Parfüms entwickeln. Mit der schnellsten Entwicklungszeit des Marktes und im Gegensatz zu anderen großen Parfümgesellschaften konnte sich Scentmate an kleine Mengen anpassen. Seit den Jahren 1920, als Coco Chanel verlangte, dass ihr Parfüm Chanel Nr. 5 in allen Geschäften verdampft werden sollte, wurden Parfüms für die Vermarktung verwendet, bis hin zu internationalen Einzelhandelsunternehmen wie Victoria's Secret, Abercrombie & Fitch, Hugo Boss und Jimmy Choo, die ihre eigenen Parfüm-Diffusoren entwickelt haben, erklärt Isabelle: " Cela ne fonctionne que si vous développez le bon parfum qui transmet le bon message, il faut donc le faire avec soin ! "Anthony Synnott, Soziologieprofessor, weist ebenfalls darauf hin, dass "das Wort eine Vielzahl von Aspekten hat: es ermöglicht die Festlegung von Grenzen, es ist ein Statussymbol, es ermöglicht die Aufrechterhaltung einer gewissen Distanz, es ist eine Technik zur Steuerung von Eindrücken [...], aber es ist vor allem eine Erklärung der Identität einer Person " [1]. In der Tat eine schwierige Aufgabe.
Isabelle erklärt, dass die Erinnerung an ein Parfüm sehr viel stärker ist als die an andere Sinne. Par exemple, après 6 mois, notre cerveau ne se souvient que de 25 % des visuels, contre 82 % des parfums. Deshalb ist es wichtig, die Düfte als zentrales Element für den Aufbau Ihrer Marke zu nutzen. Tygg Engen, Psychologieprofessor an der Brown-Universität, schreibt: "Wie eine schlechte Gewohnheit ist es schwierig, die olfaktorische Verbindung zu unterbrechen und zu verdrängen". Der Professor Engen erklärt, dass dies auf das "Zusammenspiel zwischen den zentralen Riechorganen und den Nervenzentren - insbesondere dem Hippocampus und der Amygdala - zurückzuführen ist, die die von allen Sinnen stammenden Informationen organisieren und aufbewahren und ihnen eine emotionale Bedeutung verleihen" [2]. Die minutiöse, kreative und technische Arbeit, die in der Komposition eines Parfums steckt, ist wichtiger als die eines Logos oder einer Caractères-Policy, die man alle paar Jahre ändern kann. Il semble que lorsqu'une affiliation olfactive est établie, elle est là pour rester.
Als Scentmate, Isabelle und Sowvital bei der Entwicklung der Geruchssignatur von Sowvital zusammenkamen, "war es sehr hilfreich", so Isabelle, "dass Jack eine klare Vorstellung davon hatte, was er für die Marke wollte". Ein großer Teil des Prozesses bestand darin, die Art und Weise zu konzipieren, in der die Farben, die Texturen und die Klänge der Marke Sowvital in ein ätherisches Parfüm umgesetzt werden können, das in den Aufbau der Sowvital-Welt integriert werden kann.
Neben dem Parfüm selbst sollten die beiden Organisationen auch die technischen und rechtlichen Auswirkungen der endgültigen Formulierung in Betracht ziehen. Kann das Parfüm in Pop-up-Shops in verschiedenen Ländern mit unterschiedlichen rechtlichen Anforderungen verwendet werden? Auf diese Weise wird der Entwicklungsprozess des Parfums für die Identität der Marke für die Menschen genauso wichtig wie die kommerziellen Aspekte eines weltweit identifizierbaren Parfums.
Jack hat die außerordentliche Bedeutung der Verwendung des Parfums Sowvital als Mittel zur Herstellung einer Verbindung zwischen den Verbrauchern des Produkts und dem Ort, an dem sie sich in der Welt befinden, erkannt. De nombreux chercheurs notent que " l'odeur a longtemps été utilisée comme un symbole culturel pour exprimer le concept d' "unité" ". [3]. Das neue Parfüm von Sowvital und Scentmate ermöglicht nicht nur die Identifizierung der Marke Sowvital, sondern hat bereits damit begonnen, eine Gemeinschaft aufzubauen, die mit dem Parfüm über Zeit und Raum hinweg verbunden ist. "Nachdem ich noch nie mit dem Parfüm in Berührung gekommen bin, vor allem im Pop-up-Laden, habe ich mich immer wieder an Sowvital erinnert, auch wenn ich meine Innenausstattung und die Produkte nicht dabei hatte", erklärt Kimberly Glassman, Personalchefin von Sowvital. Das Parfüm entwickelt sich im Laufe der Zeit und setzt sich bei den Menschen auch nach ihrer Interaktion mit dem Produkt oder dem Geschäft fort. Das Wesentliche war, ein gutes Parfüm zu kreieren, das den Menschen die wichtigsten Elemente der Sowvital-Philosophie nahebringt.
Fotografien von Arnaud Le Brazidec
Der Prozess erforderte mehrere Monate für Tests und die Entwicklung von Kopf-, Herz- und Fondnoten des Parfums. " Scentmate nous a envoyé de la Suisse de nombreux échantillons et modifications au Royaume-Uni et à Barcelone (où Isabelle est basedée) et nous avons senti ensemble ", se souvient Isabelle, même pendant les fermetures, ils " se rencontraient en ligne et donnaient leur avis aux parfumeurs et aux professionnels impliqués dans le processus, jusqu'à ce que nous sentions notre version finale ". Während des gesamten Prozesses konzentrierte sich Jack weiterhin auf die Entwicklung eines Parfums, das nach seinen eigenen Worten "einen zeitgemäßen Charakter" hatte. Die von Leslie David in Paris entworfene innovative visuelle Identität, insbesondere das Emblem, ist von der klassischen Schrift und den Farbcodes inspiriert, die jedoch einen subtilen Hauch von Modernität aufweisen. Die sorgfältig ausgearbeiteten Grafiken sind so konzipiert, dass sie eine Marke tragen, die in mehreren Jahrzehnten auf dem Fensterbrett eines Kunden sichtbar sein wird. Das Gleiche gilt für das Parfum.
Sowvital und Scentmate haben zusammengearbeitet, um die Kunst und die Schönheit der Parfumkultur wiederzubeleben, deren Ursprünge in der Zeit liegen und die Kulturen durchqueren, von den Parfumfontänen im antiken Rom bis zur Praxis der Tang-Dynastie in China. Das Parfüm von Sowvital und Scentmate war ein Meilenstein im Bereich der Markenkreation und ist sensorisch und sensorisch.
Fotografien von Charles Negre
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[1] Synnott, A. (1991), Eine Soziologie des Geruchs. Canadian Review of Sociology/Revue canadienne de sociologie, 28 : 437-459. https://doi.org/10.1111/j.1755-618X.1991.tb00164.x
[2] Engen, Trygg. (1991), Geruchsempfindung und Gedächtnis. New York : Praeger Publishers. ISBN : 0-275-94111-6.
[3] Ngamcharoen, Pitchaya. (2021), Gemeinsame Düfte, ein sozialer Geruchssinn. L'art olfactif et le politique dans un âge de résistance. Lynn, Gwenn-Aëll, Parr, Debra, eds.New York : Routledge. ISBN : 978-0-367-54474-1.
Weitere Informationen über die Produkte und die olfaktorische Reise von Sowvital finden Sie auf der Website www.sowvital.com.
Weitere Informationen über die Arbeit von Isabelle Van Ingen finden Sie auf der Website www.isafragbrances.com.
Um die laufenden Projekte zu sehen, besuchen Sie bitte die Website Scentmate. scentmate.com.