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Die französischen Verbraucher legen großen Wert auf die Gesundheit und die Schönheit der Mützen: Auch nach 2 Sperrungen und zwei Einbrüchen in den Geschäften hat der Markt für Mützenprodukte den Auswirkungen der Pandemie standgehalten und verzeichnet einen Anstieg der Verkaufszahlen.
Nel 2021, la vendita di prodotti per capelli ha superato il valore di 1 miliardo e mezzo di euro e si pensa che continuerà a crescere negli anni a venire. Die meistverkauften Produkte sind Shampoo, Colorationen und Balsam, aber die erfolgreichste Kategorie des Sektors ist die der Anti-Krebs-Produkte, deren Umsatz um 5% steigt.
Zu den grundlegenden Wachstumstreibern gehört das Bestreben, mit den Bedürfnissen der französischen Verbraucher in Kontakt zu treten, die immer mehr natürliche und ökologisch verträgliche Produkte wünschen, was die großen Marken dazu veranlasst hat, ihr eigenes Angebot zu überarbeiten, um allen Ansprüchen der immer umweltbewussteren Kundschaft gerecht zu werden.
Der Weg zu umweltfreundlichen, nachhaltigen und risikofreien Produkten umfasst drei Handlungsfelder:
1. Formule sostenibili
I clienti ecoconsapevoli chiedono ai marchi formule pulite, prive di composti controversi. Sie neigen dazu, biologische, natürliche und pflanzliche Produkte mit nachhaltigen Inhaltsstoffen zu erwerben. Un crescente numero di piccoli marchi bio/naturali indipendenti sta entrando nel mercato francese, ecco perché le grandi case produttrici stanno rivedendo ciò che offerrono, per accontentare tutti.
Ispirazione: L'Oréal hat die neue Cera Vivelle Dop Styling Wax mit 98% natürlichen Inhaltsstoffen auf den Markt gebracht, während Revlon eine neue Farbe ohne Lösungsmittel, Silikone und Mineralien entwickelt hat.
2. Multiuso
Das hohe Umweltbewusstsein hat die französischen Verbraucher dazu veranlasst, Produkte mit mehreren Verwendungsmöglichkeiten zu kaufen: Die Kunden wollen, dass ein einziges Produkt ihnen mehr Vorteile bietet. Ad esempio, i trattamenti senza risciacquo che siano districanti e nutrienti, i prodotti di styling che siano idratanti e profumati, i balsami da usare su capelli asciutti o umidi che abbiano effetti idratanti e lucidanti.
Ispirazione: Yves Rocher hat Universal Botanical Balm lanciert, ein silikonfreies Pflegeprodukt, das zu 98% aus natürlichen Inhaltsstoffen besteht, die die Haut nähren, reifen lassen, die Haut beruhigen und die Regeneration unterstützen.
3. Formule solide e ricariche
Der Verzicht auf Plastik ist eines der wichtigsten Ziele für die französischen Kunden, denn sie beginnen, Shampoo und Balsam zu kaufen. Diese Tendenz hat zur Verbreitung von nachhaltigen Verpackungen in allen Marktsegmenten geführt: Öko-Verpackungen, Verpackungen aus 100% riciclato-PET, riciciclabilen Flaschen, riciciclabilen Metallschalen, Zuckerschachteln, ricaricabile Kartonverpackungen und andere ricarica-Optionen.
Ispirazione: Léa Nature geht mit Duschgel und Shampoo auf die Verpackung über, während Procter & Gamble und Garnier ihre meistverkauften Produkte auf den Markt bringen.
Vuoi ottenere il meglio da queste tendenze? Chiedici consiglio: non vediamo l'ora di assisterti nella creazione del prodotto per la clientela francese e non solo.
