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Der britische Markt für Haarprodukte expandiert und wird dies auch in den kommenden Jahren tun. Im Jahr 2021 belief sich der Gesamtwert im Einzelhandel auf 1,6 Mrd. GBP, wobei Shampoo den größten Anteil am Umsatz hatte, gefolgt von Colorationen, Spülungen und Behandlungen sowie Stylingprodukten.
Die Marktentwicklung folgt derzeit drei großen Trends: Haar- und Kopfhautgesundheit, integrative Produkte und emotionale Bindung.
1 - Gesundheit von Haar und Kopfhaut
Seitdem die Verbraucher im Vereinigten Königreich im Rahmen ihrer Schönheitsroutine ein verstärktes Interesse an der Gesundheit von Haaren und Kopfhaut zeigen - auch aufgrund des Haarausfalls nach einer Covid-19-Infektion -, haben die Markteinführungen von Produkten für die Kopfhaut exponentiell zugenommen.
Vor allem Kopfhautmarken wie Head & Shoulders profitierten von diesem Trend und gewannen Marktanteile, während eine Vielzahl von Nischenmarken auf den Markt kam.
In dem Maße, in dem die Verbraucher eine stärkere Haarpflegeroutine aufbauen und immer häufiger Kuren und Masken anwenden, hat die Haarpflege die Super-Inhaltsstoffe der Hautpflege wie Vitamin C, Peptide und Hyaluronsäure übernommen.
Dove lancierte seine Hair Therapy mit Produkten, die von der Hautpflege inspiriert sind und Kopfhautbehandlungen und Serumspülungen umfassen.
Ayurveda und ganzheitliche Haarpflegeprodukte sind ebenfalls von großem Interesse: 5 % der Verbraucher entscheiden sich für Haarpflegeprodukte, die mit traditionellen oder medizinischen Inhaltsstoffen angereichert sind.
2 - Inklusive Produkte
Da viele britische Verbraucher stereotype Schönheitsstandards aufgeben und sich stolz zu ihrem natürlichen Stil bekennen, wurden neue Haarpflegeprodukte auf den Markt gebracht, die speziell auf diese Bedürfnisse zugeschnitten sind:
- Graues und lockiges Haar - seit Andie MacDowell und Jodie Foster ihr natürliches graues Haar auf dem roten Teppich in Cannes präsentierten und der anhaltende "Curly Girl"-Trend auf TikTok zu beobachten ist, haben sich die Marken auf diese speziellen Haartypen eingestellt. Kérastase brachte im Mai 2021 eine Lockenlinie auf den Markt, während Olaplex im September 2021 ein tonisierendes Shampoo für blondes und graues Haar auf den Markt brachte.
- Ethnisches Haar - die wachsende Zahl ethnischer Käufer hat ethnisch-spezifische Schönheitsprodukte kommerziell lebensfähig gemacht, so dass sie die Nische verlassen und in den Mainstream eintreten können. Die ethnischen Haarpflegemarken Gisou und Bread, die 2020-21 gegründet wurden, sind jetzt bei Sephora erhältlich.
- Haar in den Wechseljahren - dünner werdendes Haar und trockene Kopfhaut sind häufige Probleme von Frauen in den Wechseljahren: Pantene hat im Mai 2021 die Produktreihe Hair Biology Menopause auf den Markt gebracht, die speziell auf die Bedürfnisse älter werdender Verbraucher zugeschnitten ist.
3 - Emotionale Verbindung
Seit dem Ausbruch der Pandemie ist der Stresspegel der Verbraucher stark angestiegen, was sie dazu veranlasst, tägliche Rituale zum Stressabbau und zur Förderung des Wohlbefindens zu schaffen. Dies hat zu einer wachsenden Nachfrage nach Haarpflegeprodukten geführt, die Leistung mit positiven emotionalen Effekten verbinden. Es wird erwartet, dass die Entwicklung stimmungsaufhellender, erhebender Düfte und zusätzlicher sensorischer Elemente in den nächsten Jahren eine Schlüsselrolle beim Wachstum der Haarpflege spielen wird.
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