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Hat das Glück einen Geruch? Könnte es der Duft von Sonnencreme sein, der mit seinem Kokosnussduft an das Meer, den Sand auf der Haut und die warme Sonne erinnert? Oder ist es die köstliche Süße von Erdbeeren, die an die Sommerferien und den Garten der Großmutter erinnert? Vielleicht ist es auch der Duft von frisch gemähtem Gras, frisch gespitzten Bleistiften oder eine Vielzahl anderer Aromen, die unser persönliches Geruchsvokabular ausmachen.
Da die Geruchsreize zusammen mit Emotionen und Erinnerungen vom limbischen System des Gehirns verarbeitet werden, ist die Verbindung zwischen ihnen außerordentlich komplex.
Ähnlich komplex sind die Emotionen selbst. Laut Dr. K. Scherer von der Universität Genf handelt es sich bei Emotionen um Veränderungen in unseren Gedanken und in unserem Körper, und als solche haben sie sowohl geistige als auch körperliche Auswirkungen. Sie beeinflussen unsere Gefühle, unser Verhalten und sogar unser Aussehen. Die Messung von Emotionen ist eine komplizierte Aufgabe, da die emotionalen Reaktionen durch unsere individuellen Erfahrungen untermauert werden. Was wir in der Vergangenheit erlebt haben, kann bestimmen, wie wir in der Gegenwart auf eine neue Situation reagieren.
Emotionen sind zwar schwer zu messen, aber die durch Gerüche ausgelösten emotionalen Reaktionen sind es noch mehr. Doch wenn man versteht, wie Glück oder andere Emotionen riechen, kann man Parfüms kreieren, die das Wohlbefinden steigern. Das Forschungs- und Entwicklungsteam von Firmenich arbeitet mit Spezialisten und Universitäten auf der ganzen Welt zusammen. Im Jahr 2009 initiierte die Human Perception & Bioresponses Group das Emodor-Programm mit der Universität Genf. Emodor erforscht die physiologischen, verhaltensbezogenen und psychologischen Dimensionen der Beziehung zwischen Geruch und Emotion.
Um die emotionale Reaktion auf Düfte nachzuvollziehen, zeichnen Forscher physiologische Messungen an Testpersonen auf, die verschiedenen Gerüchen ausgesetzt sind. Potenzielle Signale und Aktivitäten im Gehirn sowie die Auswirkungen verschiedener Gerüche auf Körperwärme und Herzschlag können mit verschiedenen Instrumenten gemessen werden, darunter Elektrokardiographie und Elektroenzephalographie (EEG). Es ist auch möglich, die emotionalen Reaktionen durch implizite Verhaltensbeobachtung abzubilden, indem man sich auf Gesichtsausdrücke, Grundierungen und implizite Assoziationen stützt.
Da die emotionalen Reaktionen auf Düfte kulturell bedingt sind, misst das Emodor-Programm auch subjektive Gefühle, indem es untersucht, wie Emotionen in verschiedenen Ländern und Sprachen verbalisiert werden. Dies ist die Grundlage des patentierten Modells ScentMove, das in andere hochpräzise Tools wie DNA Emotion, Soulsearch und Emotion 360° integriert ist. Zusammen liefern sie die erwarteten Emotionen durch Düfte und passen gleichzeitig die Düfte an, um die gewünschten Emotionen in bestimmten geografischen Regionen zu erzeugen.
Die Komplexität der Verbindung zwischen Düften und Emotionen ist Teil des Reizes von Parfüms. Der richtige Duft versetzt den Verbraucher an seinen persönlichen Ort des Glücks und der Gelassenheit und hebt seine Stimmung und sein Selbstvertrauen. Die Entwicklung eines solchen Parfüms beruht auf einer Kombination aus der Kreativität des Parfümeurs and dem neuesten Stand der Forschung, und unser Team ist bereit, Ihnen unsere Expertise zur Verfügung zu stellen. Ihre Düfte sollen positive, aufbauende Emotionen wecken.
