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Was ist ein ätherisches Öl?
Die Definition nach ISO 9235 ist die präziseste und aktuellste Produktdefinition für ätherische Öle.
Ätherische Öle sind aus Pflanzenextrakten gewonnene Duftstoffe mit wirkungsvollen positiven Eigenschaften.
Die heilende, regenerierende, verschönernde und entspannende Wirkung der ätherischen Öle auf Körper und Geist ist seit Jahrhunderten bekannt und wird auch schon so lange genutzt. Beeinflusst von Spa- und Clean-Beauty-Trends sind die Vorteile ätherischer Öle heute zum wesentlichen Bestandteil in der Körperpflege- und Kosmetikbranche geworden.
Warum ätherische Öle als Produkt-Claim einsetzen?
Die Zahl der Kosmetik- und Körperpflegemarken, die Aromatherapie oder ätherische Öle als Claim für ihre Produktlinien nutzen, wächst kontinuierlich. Folgende Fakten tragen zu ihrem Erfolg bei:
1. Verbraucherinnen und Verbraucher nehmen die mit ätherischen Ölen assoziierten funktionalen Vorteile wahr, wie etwa Stressabbau, eine energetisierende Wirkung und die Verbesserung kognitiver Funktionen. Dadurch wirkt das Produkt attraktiver, effizienter und bedeutender auf sie. Die Präsenz von ätherischen Ölen kann ein Mehrwert für Köperpflegeprodukte jeder Art sein.
2. Kundinnen und Kunden betrachten Produkte mit ätherischen Ölen oder minimal verarbeiteten Inhaltsstoffen als natürlicher - und besser für ihre Gesundheit.
3. Da ätherische Öle hautpflegende Eigenschaften besitzen, sind sie wertvolle Inhaltsstoffe für viele Gesichts- und Hautpflegeprodukte. Viele Marken nutzen ihre Verwendung in der Produktrezeptur als Qualitäts-Claim für ihre Produktlinien.
4. Das Verbraucherverhalten tendiert nach und nach zur Präferenz von Pflegeprodukten, die mehr als eine Funktion bieten: Zum Beispiel wird ein Duschgel oder ein Shampoo attraktiver, wenn die Marke es als nachweislich feuchtigkeitsspendend, beruhigend und hautverschönernd präsentiert.
5. Die Geschichte, die die Marke über die Verwendung von ätherischen Ölen erzählt, bewirkt bei den Kundinnen und Kunden, einen Duft nicht nur als einen ästhetischen Genuss, der mit dem Produkt verbunden ist, wahrzunehmen: Sie erkennen ihn auch als integralen Teil des Produkts an - mit einer eigenen Bedeutung und einem bestimmten Zweck. Mit einem durchdacht designten Duft begeistern Ihre Produkte nicht nur ästhetisch, sondern auch mit den funktionalen Vorteilen der ätherischen Öle und Aromatherapie.
Wie können Sie ätherische Öle als Produkt-Claim nutzen?
100 % reine ätherische Ölmischungen sind für Verbraucherinnen und Verbraucher attraktiv, die vollständig natürliche Düfte suchen. Doch Sie können für Ihre Produkte beanspruchen, dass sie "ätherische Öle enthalten".
Allgemeine Claims wie "Enthält ätherische Öle" oder präzisere wie "Enthält Rosmarinöl" sind möglich. Oder geben Sie den prozentualen Anteil des ätherischen Öls an, zum Beispiel: "Enthält 12 % Rosmarinöl".
Hier sehen Sie einige aktuelle Produkt-Launches aus verschiedenen Kategorien, die Claims mit ätherischen Ölen verwenden:
Claims, die Produkte mit ätherischen Ölen in Verbindung bringen, können die Produktwahrnehmung bei Kundinnen und Kunden verbessern - und Ihnen geschäftliche Vorteile bringen!
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