Vorwärts in die Zukunft: Neue Produkte und Trends in der Körperpflege durch COVID-19 beschleunigt

Die COVID-19-Pandemie hat die Welt unerwartet heimgesucht, da Regierungen und Bürger auf ein solches Ereignis nicht vorbereitet waren. Soziale Distanzierung und landesweite Abriegelungen haben zu einer Vielzahl neuer Verhaltensweisen, Verbraucherwerte und kultureller Umgangsformen geführt. Welche Auswirkungen und Chancen ergeben sich für die verschiedenen Branchen und Kategorien?

Während sich die Welt von dieser beispiellosen Krise erholt, zeichnet sich ein positiver Wandel ab, da die Digitalisierung und die Arbeit von zu Hause aus den Verkehr und die Umweltverschmutzung reduziert haben und die Menschen beginnen, einen Schritt zurückzutreten und sich auf ihr Wohlbefinden und ihre geistige Gesundheit zu besinnen, indem sie sich entweder wieder mit der Natur verbinden oder für sich selbst sorgen.

In der Haushalts- und Körperpflegeindustrie wird es im kommenden Jahr große Veränderungen geben:

Premium Handpflege & Hygiene

Eine der wichtigsten Auswirkungen, die die Pandemie auf die Einstellung, Wahrnehmung und das Verhalten der Verbraucher hatte, ist das Händewaschen. Jeder ist sich der Notwendigkeit des Händewaschens viel bewusster geworden, und 60 % der Verbraucher waschen sich häufiger die Hände (GlobalWebIndex, März 2020). Als Nebeneffekt des vermehrten Händewaschens leiden die Verbraucher zunehmend unter trockenen Händen, und die Nachfrage nach hochwertigen Handpflegeprodukten ist gestiegen. Hochwertige Handpflegeprodukte würden über die Desinfektion hinausgehende Vorteile bieten, wie z. B. Feuchtigkeitspflege oder eine stärkere Konzentration auf aromatische Cremes, selbst wenn die Verbraucher sich von Parfüms abwenden. Für die Hersteller von Premium-Cremes ergäben sich praktikable Möglichkeiten, Handcremes und Handhygieneprodukte in andere Kategorien einzuordnen.

Neue aromatisierte Desinfektionsmittel, die die Hände und den persönlichen Bereich sauber und sicher machen, zu Hause oder unterwegs, und einen schönen Duft hinterlassen, könnten mit der Zeit sehr beliebt werden.

Seifenstangen & Die Neuerfindung des Badezimmers

Seifenstangen haben in Europa bereits ein Comeback erlebt, da sie eine nachhaltigere und natürlichere Wahl darstellen, da sie ohne Plastik und Verpackung auskommen und nur eine begrenzte Anzahl von Inhaltsstoffen enthalten. Sie sind auch eine ästhetischere Wahl, da sie schön geschnitzt werden können und das Endergebnis ein kleines Kunstwerk ist. Während der Pandemie hat sich die Verwendung von Seifenstücken sogar noch weiter verbreitet: 52 % der 18- bis 29-Jährigen und der 30- bis 49-Jährigen verwenden häufiger Seifenstücke. Seifenstücke haben nicht nur einen nachhaltigen, natürlichen und ästhetischen Nutzen, sondern dienen gleichzeitig als Luftzerstäuber. Die Überschneidung der Kategorien Hygiene und Luftpflege ist bei Seifenstücken sehr sinnvoll.

Schon vor der Pandemie hat sich das Badezimmer über einen funktionalen Raum hinaus zu einem Lebensraum, einem "Home Spa", entwickelt. Im Jahr 2019 gaben laut Stylus 43 % der Menschen an, dass ihr Badezimmer der einzige Ort ist, an dem sie Zeit für sich selbst haben, und das war vor der Pandemie, als die Welt noch sehr dynamisch war. Kerzen und Düfte im Badezimmer waren damals sehr wichtig und werden heute mehr denn je benötigt. Die Hinzufügung von Seifenstücken würde die Aromatherapie und die Rituale verbessern, die das Wohlbefinden und die Entspannung fördern würden. Die Reibung des Seifenstücks auf der Haut würde auch eine sinnliche und befriedigende Erfahrung der Selbstpflege ermöglichen.

Da die Selbstfürsorge in unserem täglichen Leben immer mehr an Bedeutung gewinnt, wird auch die Einrichtung des Hauses und des Badezimmers immer wichtiger. Ein warmes, sprudelndes Bad mit dem Duft exotischer Zitrusfrüchte könnte Sie in Ihre sorglosen Zeiten zurückversetzen. Da die Menschen mehr Zeit zur Verfügung haben und weniger zur Arbeit pendeln, können sie sich Bade-Ritualen hingeben und lange Schaumbäder nehmen. Achtsame Baderituale verwandeln das Badezimmer in ein Spa. Eine Kombination aus Heimduft und Hautreinigung wäre dafür perfekt. Das Anzünden von Kerzen und das Eintauchen in eine duftende Badebombe würden das Gefühl des "Spa zu Hause" noch verstärken.

My Home My Sanctuary & Home Fragrance

Vor der Pandemie verbrachten die Menschen kaum Zeit zu Hause, da sie den ganzen Tag unterwegs waren, meist zur Arbeit oder zum Studium. Während der Pandemie verbrachten diese Menschen jedoch die meiste Zeit zu Hause und investierten viel mehr in die Einrichtung ihres Heims, um es zu einem einladenden und persönlichen Ort zu machen. Der Gedanke "mein Zuhause ist mein Zufluchtsort" hat sich weiterentwickelt, da immer mehr Verbraucher den Raum als Mehrzweck-Zufluchtsort vor der hektischen Welt sehen - ein Zentrum für Arbeit, Wellness und Unterhaltung.

Aufgrund der Pandemie haben die Möglichkeiten für Heimdüfte stark zugenommen. Tatsächlich stimmen mindestens 70 % der Premium-Konsumenten zu, dass ein Duftritual zu Hause Teil ihres täglichen Lebens ist. Heimdüfte können die neuen Bedürfnisse der Verbraucher in Bezug auf Sicherheit erfüllen: 67 % von ihnen haben Bedenken hinsichtlich der Sicherheit von Kerzen und würden sich lieber für Produkte mit natürlichen Bestandteilen entscheiden, indem sie Kerzen mit geringem VOC-Gehalt (flüchtige organische Verbindungen) oder flammenlose Heimdüfte wie Rohrdiffusoren erforschen, die die Luftqualität in Innenräumen verbessern können.
Heimdüfte können auch mit Hygiene in Verbindung gebracht werden, mit neuen aromatisierten Desinfektionsmitteln, aber am wichtigsten ist, dass Heimdüfte viele Möglichkeiten in Bezug auf Wohlbefinden und Selbstpflege sehen. Untersuchungen zeigen, dass Düfte die Stimmung und das emotionale Wohlbefinden beeinflussen. 78 % der britischen Verbraucher verwenden ätherische Öle mit bestimmten gesundheitlichen Vorteilen.

Da ein immer größerer Teil der Weltbevölkerung in seinen eigenen vier Wänden eingeschlossen ist, wird das geistige Wohlbefinden zu einer dringenden Priorität. Mit mehr Freizeit und einer stärkeren Konzentration auf das geistige Wohlbefinden erforschen die Menschen neue Rituale. Die Freude an einfachen Vergnügungen, an Gesten wie dem Anzünden von Kerzen beim Abendessen, beim Baden oder beim Sport macht den Alltag schöner.

Da Online-Workouts für viele Verbraucher zu einem wichtigen Bestandteil des Tages geworden sind, kann die Verbreitung von Aromen im Haus eine große Hilfe sein, um die Leistung zu maximieren. Dank des breiten Spektrums an Aromen können Verbraucher bei Yoga-Übungen ätherische Öle verwenden, die zur Entspannung beitragen, während sie bei einem intensiveren Training ätherische Öle verwenden können, die anregend und belebend wirken.

Heimdüfte können auch für Aktivitäten entwickelt werden, die lange Zeit nicht mehr ausgeübt wurden, wie etwa die verlorene Kunst des Kochens. Da wir in absehbarer Zeit nicht zur Normalität zurückkehren werden und die normale Reisetätigkeit möglicherweise erst im Jahr 2023 wieder aufgenommen werden kann, können Hausdüfte dazu beitragen, den Verbrauchern eine Fluchtmöglichkeit zu bieten, indem sie die Natur und schöne Erinnerungen ins Haus holen.